Formations professionnelles: Pourquoi représentent-elles un levier financier pour les associations?

Les associations ont toujours été une source incontournable pour les formations professionnelles. Dans un monde en constante évolution et de plus en plus numérisé, ces offres doivent évoluer et sont plus importantes que jamais.

Selon Wild Apricot Inc. (éditeur de logiciels pour les associations canadiennes), les principales tendances pour les associations en 2020 sont les suivantes:

• 40% des membres ne se sentent pas engagés
• Les membres investissent de plus en plus dans leur éducation
• L’utilisation de la technologie fait augmenter le niveau d’engagement des membres

Au cours des dernières années, la formation offerte par les associations est passée de la simple possibilité d’acquérir des UFC (unités de formation continue) à l’inclusion d’options plus larges de développement professionnel. Cet accroissement de l’offre de service est motivé non seulement par la projection de revenus supplémentaires mais aussi par les perspectives de notoriété et d’engagement des membres.

En quoi l’offre de formations professionnelles est bénéfique pour les associations? 

Les dirigeants d’associations reconnaissent de plus en plus que le perfectionnement professionnel peut représenter une source lucrative de revenus tout en augmentant l’engagement des membres. Par le biais de formations professionnelles, les membres d’une association ont tendance à s’impliquer davantage favorisant ainsi la fidélité des membres. Comme on le dit souvent, il est moins coûteux et plus facile de garder un client actuel que d’en recruter un nouveau!

Les revenus et l’engagement des membres sont donc des indicateurs clés de performance (ICP) pour toute association professionnelle: la formation professionnelle présente une rare opportunité de cocher deux cases à la fois! Sans oublier l’attrait que ces formations offrent aux jeunes professionnels qui cherchent à rester informés sur les nouvelles tendances et pratiques d’affaires.

Les retombées positives ne se limitent pas aux revenus générés par la vente de formation. Les tendances actuelles sur les réseaux sociaux poussent les apprenants à partager publiquement leur dernière réussite et cela passe notamment par l’affichage sur LinkedIn de leur certificat numérique et encore de leurs badges numériques. Cette nouvelle tendance permet de promouvoir simultanément votre association mais aussi l’entièreté de la profession et de l’industrie. Une véritable situation win-win! 

Pourquoi les offres de formation professionnelle répondent-elles aux demandes du marché actuel? 

Maintenant plus que jamais avec la croissance du virtuel, il est essentiel pour tout professionnel de devenir un apprenant actif et d’acquérir de nouvelles compétences et ce, en continu. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les apprenants adultes se tournent vers leur réseau d’affaires afin de se perfectionner. 

Les associations offrent différents formats d’expériences d’apprentissage: formelles et informelles, par le biais de conférences, de mentorat, de webinaires, d’apprentissage mixte, de cours en ligne et de réseautage. Leurs programmes sont plus abordables et plus accessibles que les programmes postsecondaires traditionnels et peuvent aider à combler les lacunes entre l’éducation postsecondaire et l’emploi.

Les associations qui travaillent en collaboration avec les établissements postsecondaires et l’industrie sont bien outillées pour offrir des options spécifiques à leur secteur d’activité. Combinez ce contenu recherché avec des prix abordables et des conditions flexibles, et vous obtiendrez un produit éducatif qui attirera de nouveaux apprenants et augmentera potentiellement votre nombre de membres!

Comment créer et implanter efficacement des offres de formations professionnelles? 

Pendant des années, les professionnels complétaient leur formation en assistant à des  conférences annuelles. Les ordres professionnels se regroupaient alors pendant une certaine période de temps pour échanger, se former et obtenir des unités de formation continue (UFC). 

Sans parler exclusivement de la crise sanitaire actuelle ayant impacté la manière dont les formations professionnelles sont dispensées depuis mars 2020, on peut noter une évolution dans les besoins des apprenants. 

Leurs besoins ont évolué et les associations doivent s’adapter en diversifiant le format et contenu de leurs formations. Comme nous l’avons mentionné, plusieurs formats sont possibles: formation en ligne (magistrale ou interactive), retraite en groupe, etc. Votre imagination est votre seule limite ici! Cependant, le contenu doit répondre aux tendances actuelles qui s’orientent vers des formations plus personnalisées, plus dynamiques et dont le contenu reste varié afin de toujours répondre aux besoins de leurs membres. Il est donc nécessaire de renouveler régulièrement votre contenu!

Vous vous demandez alors comment mettre en place ces formations professionnelles? Nous avons quelques conseils pour vous! 

Il existe différents outils pouvant être utilisés pour efficacement partager vos formations avec vos membres ou futurs membres.

Vous avez sans doute déjà entendu parler des systèmes de gestion de l’apprentissage (SGA). Ces logiciels offrent une variété de fonctionnalités afin de rencontrer vos besoins et les besoins de vos membres. La possibilité d’intégration de fonctionnalités telles que l’inscription aux conférences / événements ainsi que l’accès à la base de données des membres permet aux associations d’offrir à leurs membres une meilleure expérience utilisateur ainsi que des prix préférentiels sur les offres éducatives. Un véritable incitatif à l’adhésion!

En proposant des formations en ligne sous forme d’ateliers ou présentations magistrales, vous avez la possibilité d’atteindre un large public et de vous créer une place de choix au sein de votre industrie!

Visitez notre page sur les événements virtuels pour découvrir comment nous vous accompagnons dans votre voyage virtuel!

Article de Peggy Nieghorn & Sharon Claudel